A mesterséges intelligencia megváltoztatja az online keresést

Olyan platformok állnak a vezető helyen, mint a Google mesterséges intelligencia által vezérelt keresése, a ChatGPT és a Perplexity. A keresőoptimalizálók számára ezt a változást nem szabad figyelmen kívül hagyni – ez egy hatalmas lehetőség az alkalmazkodásra és a növekedésre.

A hatás már nyilvánvaló. A mesterséges intelligencia által vezérelt keresőeszközök gyorsan növekednek, és ezt első kézből láthattuk, amikor 2024 végén a ChatGPT- ről a webhelyünkre érkező forgalom nagyot ugrott.

Ebben az új keresési világban nem olyan egyszerű, mint ragaszkodni a régi SEO stratégiákhoz. Az AI-keresés másként működik, mivel előnyben részesíti a társalgási lekérdezéseket és az intelligensebb, dinamikusabb eredményeket.

Miben különbözik az AI-keresés a hagyományos keresőmotoroktól?

Az AI-alapú keresőeszközök, mint például a ChatGPT, másképpen működnek, mint a hagyományos keresőmotorok, például a Google. Alapvetően ezek a platformok nagy nyelvi modellekre (LLM) támaszkodnak a lekérdezések feldolgozásához és az eredmények generálásához.

A keresőmotorok feltérképezik és rangsorolják a weboldalakat a relevancia alapján, míg az AI-eszközök, például a ChatGPT, előre képzett LLM-eket használnak a felhasználói szándékok megértéséhez és válaszok generálásához. Ahelyett, hogy élő eredményeket kérnének le az internetről, az LLM-ek kiterjedt képzési adataik alapján jósolják meg a válaszokat, így erősen kontextuális és párbeszédes kimeneteket hoznak létre. A Google linkek, kivonatok és bővített találatok listáját kínálja, amely bátorítja a felhasználókat a felfedezésre. Az AI-eszközök közvetlen, társalgási válaszokat adnak, így a felhasználók időt takarítanak meg, de csökkentik a kattintások szükségességét. A keresőmotorok folyamatosan frissítik indexüket, hogy tükrözzék a legújabb tartalmat. Az AI-keresőeszközök, hacsak nincsenek integrálva az élő frissítésekkel, az LLM-jük adataira támaszkodnak, ami esetenként elavult információkat eredményezhet.

A Google hivatkozásokat biztosít az eredeti forrásokhoz az egyszerű ellenőrzés érdekében. Hasonlóképpen, a ChatGPT Search, amikor böngészési képességekkel működik, hivatkozásokat tartalmaz az általa letöltött információk forrásaira. Ez segít a felhasználóknak nyomon követni a megadott válaszok eredetét. Ha azonban a ChatGPT élő böngészés nélkül működik (az előre betanított modellt használja), akkor nem hivatkozik közvetlenül a forrásokra.

A mindkét világra való optimalizálás azt jelenti, hogy előkelő helyet foglal el a keresőmotorokban, miközben olyan tartalmat hoz létre, amely összhangban van azzal, ahogyan az LLM-ek értelmezik és összegzik az információkat. Ehhez világos, hiteles és kontextusban gazdag írásra van szükség, amelyet az AI könnyen feldolgozhat és beépíthet az eredményeibe.

Az AI-keresés különböző típusainak megértése

Minden mesterséges intelligencia által vezérelt keresési platform egyedi erősségekkel és megközelítésekkel rendelkezik, amelyeket a legbefolyásosabb technológiai vállalatok vezérelnek. Fedezzük fel a piac legnagyobb szereplőit.

ChatGPT keresés

Az OpenAI által kifejlesztett ChatGPT forradalmasítja az emberek kereséssel való interakcióját. A hivatkozások listája helyett közvetlen, párbeszédes válaszokat generál a felhasználói lekérdezésekre. A felhasználók valós időben finomíthatják kérdéseiket, egyetlen lekérdezést iteratív beszélgetéssé alakítva.

A ChatGPT több mint 100 millió felhasználót ért el a 2022 novemberi indulását követő két hónapon belül, így a történelem leggyorsabban növekvő fogyasztói alkalmazásává vált. 2024 végére több mint 300 millió heti aktív felhasználója volt, és naponta több mint 1 milliárd üzenetet generál.

Hogyan nyújt keresési eredményeket : A ChatGPT-t az OpenAI GPT-4 modellje hajtja, amely egy hatalmas szöveges adatkészletekre képzett LLM. Nem valós időben járja be az internetet, hanem előre betanított, rendszeresen frissített tudására támaszkodik. Ha élő keresési funkciókhoz csatlakozik (például a Bing Search), valós idejű eredményeket kér le és forrásokat idéz, így hibrid keresési élményt nyújt.

A Google AI áttekintése

A Google AI Áttekintések a mesterséges intelligencia által vezérelt összefoglalókat közvetlenül a keresési eredményekbe foglalják , így a felhasználóknak gyors betekintést nyújtanak több megbízható forrásból származó információk összevonásával. Ezek az áttekintések a hagyományos keresési listák felett jelennek meg, és tömör válaszokat kínálnak, amelyek segítségével a felhasználók gyorsabban találhatnak információkat anélkül, hogy számos weboldalon navigálnának.

A Google AI Overviews a fejlett Gemini AI-modellt, korábban Bard néven ismerték, a Google kiterjedt Tudásgráfjával együtt. A hiteles forrásokból származó tartalmak elemzésével pontos, szándékos összefoglalókat készít. A mögöttes nagy nyelvi modell (LLM) olyan tényezők alapján finomítja az eredményeket, mint a keresési szándék, a szemantikai relevancia és a tartalom hitelessége, így biztosítva, hogy a felhasználók hatékonyan megkapják a legrelevánsabb információkat.

Google Gemini

A Gemini , korábban Bard néven ismert, egy generatív mesterséges intelligencia chatbot, amelyet a Google fejlesztett ki. A Google stratégiájának része, hogy megkérdőjelezze a ChatGPT dominanciáját, és azt tervezi, hogy 2025-ig mélyebben integrálja azt a Google termékeibe. Csapata a DeepMind, a Google AI kutatási központja alatt működik.

A Gemini a Google meglévő keresési algoritmusait kombinálja az AI-alapú nyelvvel és vizuális feldolgozással. Ez lehetővé teszi, hogy interaktív, multimédiában gazdag válaszokat adjon, túlmutatva az egyszerű szöveges válaszokon.

Bing AI keresés

A Microsoft Bing-je a Google mesterséges intelligenciájú alternatívájaként pozicionálta magát. Az OpenAI GPT technológiájának integrálásával a Bing a hagyományos keresési eredményeket a párbeszédes AI-funkciókkal kombinálja. A Microsoft 13 milliárd dolláros befektetése az OpenAI-ba alátámasztja elkötelezettségét amellett, hogy a Bing-t az AI-vezérelt keresés kulcsszereplőjévé tegye.

A Bing AI az OpenAI GPT-4 modelljét használja, amely párbeszédes válaszokat ad a webes eredmények mellett. A ChatGPT-vel ellentétben aktívan lekéri és valós időben rangsorolja a weboldalakat, miközben mesterséges intelligencia által generált összefoglalókat kínál.

Más fontosabb szereplők

Az Apple mesterséges intelligencia által vezérelt Spotlight túlmutat a fájlok vagy alkalmazások keresésén – webes keresési lehetőségeket kínál közvetlenül az eszközökön. Személyre szabja az eredményeket az Apple ökoszisztémán belüli felhasználói viselkedés alapján. A Spotlight az eszközön található gépi tanulást használja a személyre szabáshoz, és szükség esetén lekéri a keresési eredményeket az internetről.

A Meta mesterséges intelligencia által vezérelt keresése a személyre szabott tartalomfelfedezésre összpontosít közösségi platformjain belül. A mesterséges intelligencia a felhasználók viselkedése, preferenciái és társadalmi kapcsolatok alapján javasol tartalmat, így inkább az ajánlásról szól, mint a hagyományos keresésről.

Az Amazon mesterséges intelligencia keresése személyre szabott termékajánlatokkal bővíti az e-kereskedelmet. A felhasználói viselkedés, a múltbeli vásárlások és a részletes termékadatok alapján jeleníti meg a legrelevánsabb lehetőségeket.

A Baidu és a Yandex vezeti az AI-kereséseket Kínában és Oroszországban, és régióspecifikus eredményeket kínál, amelyek megfelelnek a helyi nyelveknek és szokásoknak. Ezek a platformok az AI-ra támaszkodnak az összetett lekérdezések anyanyelvű feldolgozásához, miközben integrálják a lokalizált tartalmat és a kulturális árnyalatokat.

A mesterséges intelligencia által vezérelt keresőmotorok átalakítják a SEO környezetet, előnyben részesítve a társalgási lekérdezéseket, a multimédiás tartalmakat és a jól strukturált válaszokat. Akár a ChatGPT beszélgetési válaszaira, akár a Google AIO kiemelt kivonataira vagy a Google Knowledge Graph entitásaira optimalizál, a stratégiák továbbra is a felhasználóközpontú, hiteles és technikailag megalapozott tartalom létrehozásában gyökereznek.

Ezen bevált gyakorlatok átvételével webhelyét nem csak a hagyományos keresőmotorokban, hanem a mesterséges intelligencia által vezérelt platformok fejlődő világában is sikeres pozícióba helyezheti. A kulcs az, hogy alkalmazkodóképes maradj, tartalmaid értékesek maradj, és mindig előre gondolkodj, hogy megfeleljen az AI-alapú keresőfelhasználók igényeinek.